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72%的英国用户认为SVOD广告不可接受

来源:《广播与电视技术》 时间:06月03日 11:50

摘要:研究咨询公司Differentology进行的一项调查显示,近四分之三(72%)的英国SVOD用户认为,任何形式的赞助或广告服务均不可接受。

  研究咨询公司Differentology进行的一项调查显示,近四分之三(72%)的英国SVOD用户认为,任何形式的赞助或广告服务均不可接受。


  这项名为VODyssey的研究调查了2000多名英国消费者,以研究消费者对SVOD服务的看法。


  在接受调查的Netflix用户中,超过五分之一(23%)的用户表示,如果Netflix开始加入广告,他们将升级到无广告的更高级账户。39%的受访者表示,他们要么取消订阅,要么改用其他没有投放广告的付费媒体服务。


  Differentology的首席观察员丹•布里洛特(Dan Brilot)评论说:“尽管目前大多数消费者都认为SVOD服务上的广告是不可接受的,但在那些对广告有所偏好的人当中有43%的用户同意并接受视频点播和追看服务上的广告,如ITV Hub。未来SVOD服务的模式需要建立在了解SVOD与现有广播公司的传统关系,以及传统广播公司是否“许可”VoD平台上的广告播放上面。


  该研究还调查了市场上目前极低的用户流失率,66%的SVOD用户声称从未取消过他们的订阅服务。仅有不到三分之一(32%)的用户表示他们取消订阅后不到三个月又开始重新订阅了同一平台的SVOD服务。


  该研究进一步揭示了SVOD市场仍有很大的增长空间。约37%的现有订户表示,他们可能在未来6个月内接受另一项SVOD服务,其中65%的人表示,新服务将是对他们现有服务的补充。


  超过五分之二(44%)的英国消费者表示他们可能会订购像Britbox这样的服务,35岁以下消费者有此意向的人数增加到了60%。超过半数(55%)的潜在订阅者表示,新服务将是对他们现有服务的补充。


  布里洛特进一步评论说:“每月较低的订阅服务费加上优质的影视内容,意味着SVOD作为一种媒体类别有着异常高的用户忠诚度。有六分之一的SVOD用户声称,在决定观看什么节目之前总是会先去SVOD服务上看看。这一数字对16至19岁的年轻人来说显著上升,超过一半(53%)的年轻人总是会先去观看SVOD。17%的用户表示,他们家中付费的SVOD订阅数量将在未来三年内增加。新进入SVOD领域的服务,如Britbox,如果价格与当前其他SVOD提供商保持一致,似乎有可能取得成功。”



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